Перейти к содержимому
Хочу так же
УралМет Поставка оборудования и расходников для железнодорожного строительства

Сделка на десять миллионов шла пять месяцев через Google Документы. Мы сократили цикл на два месяца.

Отрасль: Поставка оборудования и расходников для железнодорожного строительства География: Россия Масштаб: Средний чек от 10 000 000 ₽ Тендеры и госструктуры

−58 дней цикл сделки: 160 → 102
+58% рост KPI, это в 1,5 раза
от 10 млн ₽ средний чек
Сайт «УралМет» — поставка оборудования и материалов для строительства железных дорог
Металлопрокат: склад и отгрузка
УралМет: металлопрокатЦикл сделки со ста шестидесяти дней до ста двух.
О компании

Кто клиент

«УралМет» поставляет государственным структурам и компаниям оборудование и расходные материалы для строительства железных дорог: рельсы, шпалы, стрелочные переводы, крепёж. Работает через тендеры и заявки партнёров, на рынке больше пяти лет.

Как было устроено до нас

Компания полностью работала в Google-документах. Про CRM там знали, но к внедрению готовы не были — и по понятной причине: структура очень большая, а переход означает период, когда сотрудники адаптируются. Для крупной компании это время и есть потенциально потерянная прибыль.

При этом старая схема давала сбои. Сотрудники забывали про клиентов, запросы выполнялись не вовремя, лояльность падала — а чек здесь начинается от десяти миллионов, и лояльность стоит дорого.

Отдельная боль — передача между отделами. В договоре зафиксированы сроки и требования, в производстве нельзя упустить деталь, а в Google-документах что-то могло остаться незаполненным при передаче или сообщение о новом запросе увидели с опозданием.

И третье: адаптировать систему нужно было не только под менеджеров, но и под инженеров и ГИПов. Это технический склад ума, и корректная работа в системе для них не самоочевидна.

Задача проекта

Дать систему, которая подходит каждому направлению и отделу, наладить внутреннюю коммуникацию между отделами, закрыть регламентами вопросы по корректной работе и собрать аналитику по эффективности отделов и каждого сотрудника — по планам, задачам и срокам.

Задача

Что было и что стало

Было

  • Компания работала в Google Документах: про CRM знали, но не видели, что конкретно она даст такой разветвлённой структуре.
  • Сотрудники забывали про клиентов, запросы выполнялись не вовремя — при чеке от десяти миллионов лояльность стоит слишком дорого.
  • Между отделами не было выстроенной коммуникации, каждый работал в своём файле.

Стало

  • Система закрывает каждое направление и каждый отдел, отвечая на запрос заказчика в срок.
  • Внутренняя коммуникация идёт через группы и коллективные чаты внутри системы, а не в переписке.
  • Появились приоритетная поддержка и персональный менеджер — удобство для клиента увеличило число запросов.
Ход работы

Что мы сделали

  1. 01

    Оцифровка процессов

    Начали с погружения в работающие процессы компании и их описания — до любых изменений.

  2. 02

    Поэтапный переход отделов

    Сформировали очередь перехода по критичности: следующий отдел стартовал только после адаптации предыдущего.

  3. 03

    Дорожная карта на каждый отдел

    У каждого отдела был свой согласованный план, поэтому переход прошёл без сбоев.

  4. 04

    Автоматизация отдела продаж

    Автоматизировали каждый этап работы с новыми запросами и действующими клиентами.

  5. 05

    Сервис для клиента

    Добавили приоритетную поддержку и персонального менеджера — это заметно увеличило поток обращений.

Стек проекта

amoCRM Wazzup Notion Unisender Miro Roistat ЮKassa Sipuni SalesBot.pro МойСклад
Ход работы

Как шёл проект

Проект занял более пяти месяцев — это был согласованный график, а не срыв сроков.

  1. 01

    Оцифровка того, что уже работает

    Начали не с внедрения, а с погружения в действующие процессы. Пока не понятно, как компания работает сейчас, любое изменение — это лотерея.

  2. 02

    Поэтапный переход по критичности

    Сформировали очередь отделов и согласовали её с клиентом. Начали с логистики, затем инженеры и ГИПы, и замыкал отдел продаж. Каждое направление разбивалось на этапы: в логистике это получение запроса, сборка заказа, комплектация, отправка груза.

  3. 03

    Следующий отдел — только после адаптации предыдущего

    Каждый этап сдавался заказчику, и новый начинался только когда предыдущий отдел действительно освоился. Именно поэтому переход прошёл без сбоев в работе компании.

  4. 04

    Дорожная карта на каждый отдел

    Ответственные, сроки, задачи и подзадачи, база знаний и регламенты, плюс обучение в нескольких форматах — коллектив разный, от руководителей до линейного персонала.

  5. 05

    Отдел продаж в конце

    Автоматизировали каждый этап работы с новыми запросами и с действующими клиентами. Здесь закупки периодические, и то, что клиент уже покупал, не гарантирует, что он купит снова.

  6. 06

    Сервис как аргумент

    Придумали несколько решений по работе с клиентами — приоритетная поддержка, персональный менеджер. Удобство коммуникации выросло, и вместе с ним выросло количество запросов. После этого заказчик попросил проработать ещё и мотивацию.

Инструменты

Чем пользовались и зачем

Каждый сервис здесь закрывает конкретную дыру в процессе. Набор инструментов «на всякий случай» стоит денег и ничего не решает.

amoCRM

Ядро системы: воронки под каждое направление, задачи, сроки и ответственные.

Wazzup

Обращения из популярных мессенджеров приходят внутрь системы.

Sipuni

Телефония с записью разговоров — и с мобильного, и с компьютера.

SalesBot.pro

Чат-боты и логика их сценариев.

Roistat

Аналитика трафика и источников обращений.

Notion

Метрики, регламенты и база знаний с поиском — основной инструмент адаптации.

Miro

Схемы автоматических цепочек: так заказчику видно, что именно будет происходить.

Tasker

Ведение проектов для ГИПов и инженеров.

МойСклад

Товарный учёт под нужды производства.

ЮKassa

Приём оплат.

Доки

Автоматическое формирование документов.

Unisender

Письма клиентам.

Календарь записи

Распределение нагрузки на отдел логистики.

Результат

Что это дало

Цикл сделки сократился со 160 дней до 102. Показатели KPI выросли на 58% — в полтора раза. Проект занял более пяти месяцев: за это время компания полностью перешла на новую систему с регламентами, мотивациями и схемами проработки клиента.

Цикл сделки сократился со 160 дней до 102. Для проектных поставок это значит, что менеджер успевает вести больше проектов одновременно.

Показатели KPI выросли на 58% — то есть примерно в полтора раза.

Срок работы инженера над подзадачей проекта снизился в среднем с десяти дней до восьми. При этом каждый процесс перед сдачей проверяется сотрудником — и инженером, и ГИПом как ведущим по проекту.

Что происходит сейчас

Вводим в компанию новые продукты и считаем финансовую модель, продолжая технически курировать работу системы.

Евгений Раев, основатель Converssion CRM
«Самое ценное в этих проектах — не проценты роста, а то, что владельцу больше не нужно держать всё в голове.»
Евгений Раевоснователь Converssion CRM

Хотите так же?

Начинаем с аудита бизнес-процессов — он бесплатный и ни к чему не обязывает. По итогам скажем, что чинится настройкой, а что требует доработки, и назовём смету.

УралМет −58 дней · цикл сделки: 160 → 102 Все кейсы Хочу так же