Семантическое ядро: как собрать и что с ним делать дальше
Семантическое ядро — список запросов, по которым сайт должен находиться в поиске, разложенный по страницам. Ошибка большинства — собрать тысячи запросов и остановиться: ядро без раскладки по страницам ничего не даёт. Разбираем, откуда брать запросы, как читать цифры Вордстата и как превратить список в план страниц, — с шаблоном в Excel.
Откуда брать запросы
Последний источник недооценивают: менеджеры слышат слова, которыми клиенты описывают задачу, и эти слова часто не совпадают с тем, как компания называет услугу на сайте.
Как читать частотность
Вордстат показывает, сколько раз за месяц искали запросы, содержащие все слова фразы. Например, за 08.09–07.10.2026 по фразе «семантическое ядро» — 4 400 запросов, и в это число входят «семантическое ядро сайта» (692) и «как собрать семантическое ядро» (670). Поэтому частотности вложенных фраз не складывают: они уже внутри общей цифры.
Коммерческие и информационные запросы
Пример из нашей ниши: «внедрение crm системы» — 707 запросов в месяц, «этапы внедрения crm» — 78. Слова похожи, а задачи разные: первому нужна страница услуги с ценой и сроками, второму — статья, которая объясняет этапы и ведёт на услугу.
Как разложить запросы по страницам
В одну группу попадают запросы, на которые отвечает одна и та же страница. Частый приём — посмотреть выдачу: если по двум запросам поиск показывает в основном одни и те же страницы, их стоит продвигать вместе. Если разные — это разные группы, даже когда слова почти совпадают.
Каждой группе — одна страница: свой заголовок title, свой H1, свой текст. Две страницы под одну группу мешают друг другу, одна страница под пять разных задач не отвечает ни на одну.
Шаблон ядра: скачать в Excel
В шаблоне два листа. «Ядро» — запросы с частотностью, группой, типом, страницей и её статусом: есть, доработать или создать. «Группы» сам считает число запросов и суммарную частотность по каждой группе и подтягивает страницу и статус. Строки-примеры можно удалить.
Скачать шаблон семантического ядра · xlsx, 12 КБ
Что делать с ядром дальше
Начинайте с групп с наибольшей частотностью и статусом «создать» или «доработать»: это страницы, которые дадут больше всего показов. Для каждой — заголовок и описание под главный запрос группы, текст, который отвечает на вопрос покупателя, и ссылки на неё из меню и соседних страниц.
Ядро не собирают один раз: раз в квартал стоит смотреть в Вебмастере, по каким новым запросам сайт начал показываться, и дополнять список.
Собрать ядро и вести по нему сайт можем мы — SEO-продвижение с отчётом по заявкам из поиска в amoCRM. SEO-продвижение у нас — от 45 000 ₽ в месяц за работу команды; ссылочный бюджет и, если нужно, услуги узких специалистов идут отдельной строкой, смета разбита по пунктам до начала работ. Аудит перед стартом — бесплатно.
Семантическое ядро — запросы покупателей, разложенные по страницам: одна группа — одна страница. Частотность берите в Вордстате и не складывайте вложенные фразы, коммерческие запросы ведите на услуги, информационные — на статьи, и начинайте с самых частотных групп без готовой страницы.