SEO-аудит сайта: что проверить и в каком порядке
SEO-аудит отвечает на один вопрос: что мешает сайту получать посетителей и заявки из поиска прямо сейчас. Большую часть можно проверить самому в бесплатных инструментах — Яндекс Вебмастере, Google Search Console и PageSpeed Insights. Разбираем проверки по блокам с нормами из справки Яндекса и Google и даём чек-лист на 32 пункта в Excel.
Индексация
Сначала — видит ли поиск нужные страницы. Файл robots.txt Яндекс читает, только если «размер файла не превышает 500 КБ»; если файл не соответствует требованиям, «сайт считается открытым для индексирования».
robots.txt не прячет страницы из поиска: по справке Яндекса, «ограниченные в robots.txt страницы могут участвовать в поиске Яндекса». Чтобы убрать служебную страницу из выдачи, нужен noindex в коде страницы или в HTTP-заголовке — и тогда её нельзя закрывать в robots.txt, иначе робот не увидит указание.
Файл Sitemap — список страниц для робота: в одном файле «максимальное количество ссылок — 50 000» и «максимальный размер файла в несжатом виде — 50 МБ». Ссылку на него указывают в robots.txt или в Вебмастере.
Дубли: у сайта должна быть одна основная версия адреса — с www или без, по https; остальные отдают 301 на неё. Указание канонического адреса (атрибут canonical) помогает, но Яндекс «воспринимает указание на канонический адрес как рекомендацию» — дубли лучше не плодить. Несуществующая страница должна отвечать кодом 404, а не 200.
Скорость и мобильная версия
Google считает хорошими три показателя Core Web Vitals на 75-м перцентиле загрузок: LCP — загрузка главного блока — до 2,5 секунды, INP — отклик на действия — до 200 миллисекунд, CLS — сдвиги вёрстки — до 0,1. Их показывает PageSpeed Insights. Смотрите обе версии: web.dev советует считать показатели отдельно для телефонов и компьютеров.
Мета-теги и структура
Сниппет в выдаче, по справке Яндекса, «состоит из заголовка и описания страницы», а «чтобы задать желаемое описание страницы в результатах поиска, используйте метатег description». У каждой страницы — свой title с главным запросом в начале, свой description и один H1.
Проверьте, что на важные страницы ведут ссылки из меню и текста, нет пустых и почти пустых страниц, а микроразметка организации, хлебных крошек и вопросов проходит валидатор.
Доверие и коммерческие факторы
Аналитика и заявки
Метрика стоит на всех страницах, цели настроены на формы, звонки и мессенджеры, сайт добавлен в Вебмастер и Search Console.
Заявка с сайта должна попадать в CRM с источником: поиск, метки, страница входа. Тогда в отчёте видно не «позиции выросли», а сколько заявок и сделок пришло из поиска и сколько они стоили. Почему мы считаем именно так — в статье «Позиции в топе не платят зарплату».
Чек-лист: скачать в Excel
В шаблоне 32 проверки по семи блокам: где проверить и какая норма. Статус выбирается из списка — «ок», «ошибка» или «н/п», для ошибок ставится приоритет и что сделать. Лист «Итог» сам считает готовность по блокам и число ошибок с высоким приоритетом.
Скачать чек-лист SEO-аудита · xlsx, 14 КБ
Что делать с результатами
Начинайте с ошибок высокого приоритета — того, что мешает индексации и заявкам: закрытые разделы, дубли, сломанные формы, заявки без источника. Тексты и ссылки дают отдачу только на сайте, который робот видит целиком.
Если хотите, чтобы аудит и план работ сделали мы, — SEO-продвижение начинается с аудита и плана на год. SEO-продвижение у нас — от 45 000 ₽ в месяц за работу команды; ссылочный бюджет и, если нужно, услуги узких специалистов идут отдельной строкой, смета разбита по пунктам до начала работ. Аудит перед стартом — бесплатно.
SEO-аудит начинается с индексации: robots.txt до 500 КБ, Sitemap до 50 000 ссылок, noindex вместо запрета в robots.txt, одна версия адреса. Затем скорость (LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1), мета-теги, доверие и аналитика до заявки в CRM.