Продвижение сайта в Яндексе: настройки и работа по шагам
У Яндекса есть свои инструменты и правила, которые влияют на то, как сайт попадает в поиск и для какого города показывается. Разбираем, что настроить в Яндекс Вебмастере, как сообщать о новых страницах, что на самом деле показывает ИКС и чего Яндекс прямо не любит, — по его официальной справке.
Добавьте сайт в Вебмастер
Яндекс Вебмастер — кабинет владельца сайта: какие страницы в поиске и какие исключены, какие ошибки нашёл робот, по каким запросам сайт показывается и сколько кликов получает. Без него продвижение идёт вслепую: вы не узнаете, что раздел каталога выпал из поиска, пока не упадут заявки.
Укажите регион сайта
Справка Яндекса: «Региональность сайта может учитываться при отображении результатов поиска по геозависимым запросам». Геозависимый — это запрос, который относится к определённому региону: «такси», «купить айфон», «ремонт квартир». Если вы работаете в одном городе, регион стоит указать в Вебмастере: «Представление в поиске» → «Региональность».
Сообщайте о новых страницах
После отправки на переобход индексирование, по справке, «может занять от 3 до 7 дней». Поэтому новые статьи и страницы услуг стоит отправлять сразу после публикации, а не ждать, пока робот найдёт их сам.
ИКС: что он показывает
ИКС — «показатель того, насколько сайт полезен и удобен для пользователей», и он «регулярно пересчитывается». Это оценка сайта в целом: смотреть на неё полезно, но делать её целью работы не стоит — целью остаются заявки из поиска.
Карточка на Картах
По запросам вроде «стоматология рядом» или «автосервис в Перми» человек выбирает не только среди сайтов, но и среди организаций на картах. Карточка в Яндекс Бизнесе с адресом, телефоном, часами, ценами, фото и ссылкой на сайт работает вместе с SEO. Контакты в карточке должны совпадать с сайтом.
Чего Яндекс не любит
Яндекс прямо называет покупные SEO-ссылки, тексты, набитые ключевыми словами, и дорвеи «псевдооптимизацией» и пишет: «Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама». Про накрутку там же: «Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче».
Отсюда практический вывод: обещание «топ Яндекса за месяц» почти всегда означает либо запросы, которые никто не вводит, либо способы, за которые потом придётся расплачиваться.
Позиции и заявки
Первые два месяца видимого роста обычно нет — идёт техническая работа и сбор ядра. Рост показов начинается примерно с третьего месяца, первые заявки из поиска — ближе к полугоду. Позиции не гарантирует никто, кто отвечает за свои слова: они зависят от алгоритмов поиска и от конкурентов.
Заявка с сайта должна попадать в CRM с источником: поиск, метки, страница входа. Тогда в отчёте видно не «позиции выросли», а сколько заявок и сделок пришло из поиска и сколько они стоили. Почему мы считаем именно так — в статье «Позиции в топе не платят зарплату».
SEO-продвижение у нас — от 45 000 ₽ в месяц за работу команды; ссылочный бюджет и, если нужно, услуги узких специалистов идут отдельной строкой, смета разбита по пунктам до начала работ. Аудит перед стартом — бесплатно.
Для Яндекса: добавьте сайт в Вебмастер, укажите регион, отправляйте новые страницы на переобход или через IndexNow (индексирование — от 3 до 7 дней), заполните карточку на Картах и не используйте покупные ссылки и накрутку — Яндекс считает это поисковым спамом.