SEO: что это простыми словами и зачем оно бизнесу
SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация) — работа с сайтом, чтобы он показывался в бесплатной части выдачи Яндекса и Google по запросам покупателей. В отличие от рекламы, здесь не платят за клик — платят за работу, результат которой копится месяцами. Разбираем, как это устроено, без жаргона и с терминами, которые встретятся в любом отчёте подрядчика.
Как поиск выбирает сайты
Справка Яндекса формулирует задачу так: «Задача поиска Яндекса — как можно быстрее привести пользователя к ответу». Робот обходит страницы и добавляет их в поиск — это индексирование. На каждый запрос поиск выбирает страницы, которые лучше всего на него отвечают, и показывает их выше.
Отсюда главный принцип SEO: страница должна отвечать на конкретный запрос лучше других — по содержанию, удобству и доверию к компании.
Из чего состоит SEO
SEO и реклама: в чём разница
В рекламе платят за показ или клик: заявки идут с первого дня, но прекращаются, как только кончается бюджет. В SEO платят за работу над сайтом: результат приходит с задержкой, зато страницы продолжают приводить людей и после того, как работа над ними закончена.
Поэтому их не противопоставляют: контекстная реклама даёт заявки сейчас, SEO со временем приводит людей без оплаты за каждый клик.
Что поиск считает спамом
Яндекс прямо называет покупные SEO-ссылки, тексты, набитые ключевыми словами, и дорвеи «псевдооптимизацией» и пишет: «Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама». Про накрутку там же: «Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче».
Короткие пути вроде покупки сотен ссылок или накрутки посещаемости ботами могут дать скачок на время, а потом обнулить вложения.
Термины, которые встретятся
Когда ждать результата
Первые два месяца видимого роста обычно нет — идёт техническая работа и сбор ядра. Рост показов начинается примерно с третьего месяца, первые заявки из поиска — ближе к полугоду. Позиции не гарантирует никто, кто отвечает за свои слова: они зависят от алгоритмов поиска и от конкурентов.
Как понять, что SEO работает
Заявка с сайта должна попадать в CRM с источником: поиск, метки, страница входа. Тогда в отчёте видно не «позиции выросли», а сколько заявок и сделок пришло из поиска и сколько они стоили. Почему мы считаем именно так — в статье «Позиции в топе не платят зарплату».
SEO-продвижение у нас — от 45 000 ₽ в месяц за работу команды; ссылочный бюджет и, если нужно, услуги узких специалистов идут отдельной строкой, смета разбита по пунктам до начала работ. Аудит перед стартом — бесплатно.
SEO — работа с сайтом, чтобы он находился по запросам покупателей в бесплатной выдаче: техника, внутренняя оптимизация, контент, внешние факторы и доверие. Платят за работу, а не за клик; результат копится месяцами, а считать его стоит по заявкам из поиска.