Директ приносит клики каждому. Заявки — только тому, кто чистит его каждую неделю
Контекст — самый быстрый способ получить обращения: кампания запускается за несколько дней, а человек уже ищет то, что вы продаёте. И самый быстрый способ слить бюджет, если оставить её без присмотра. Автотаргетинг наберёт мусорных запросов, РСЯ открутится на игровых приложениях, а отчёт покажет красивый показатель кликабельности при нулевых продажах.
Стоимость: от 40 000 ₽ / мес Аудит перед стартом — бесплатно Партнёр amoCRM с 2017 года
От клика до сделкиВидно, какая кампания довела клиента до оплаты.
Что входит
Поиск
Семантика под коммерческий спрос, минус-слова, отдельные объявления под каждый смысл запроса, а не одно на всю кампанию.
РСЯ
Своя логика и свои креативы. Главная работа здесь — регулярная чистка площадок: без неё бюджет уходит туда, где никто ничего не покупает.
Аудит того, что уже есть
Если кампании ведёт другой подрядчик или они достались по наследству, сначала разбираем аккаунт и показываем, где течёт.
Работа со стратегиями
Корректировки ставок и автостратегии без сброса обучения. Перезапуск «с нуля» каждые две недели стоит дороже, чем кажется.
Отчёт по заявкам, а не по кликам
Цели, отслеживание звонков и связка с amoCRM: в отчёте стоимость заявки и сделки по каждой кампании.
Как проходит работа
- 01
Аудит и медиаплан
Разбираем нишу, конкурентов и текущий аккаунт. Называем ожидаемый порядок стоимости заявки до запуска.
- 02
Сборка кампаний
Семантика, структура, объявления, счётчики и цели. Отдельно Поиск, отдельно РСЯ.
- 03
Первый месяц — накопление данных
Ежедневный контроль расхода и модерации, еженедельная чистка запросов и площадок.
- 04
Оптимизация
Ежемесячно: гипотезы, тесты объявлений, перераспределение бюджета и отчёт «план — факт».
Кому это нужно, а кому нет
Стоит браться, если
- Люди уже ищут то, что вы продаёте, — есть сформированный спрос.
- Нужны заявки быстро: кампания запускается за несколько дней.
- Есть куда вести: сайт или посадочная страница, которая конвертирует.
Не стоит, если
- Бюджет меньше 50 000 ₽ в месяц. Статистика набирается слишком долго, и оптимизировать оказывается нечего.
- Заявки некому обрабатывать. Реклама приведёт людей, которых не возьмут в работу, — деньги уйдут в никуда.
- Спроса в поиске нет вовсе. Тогда это таргет, а не контекст.
Что вы получите на руки
- Собранные кампании: Поиск и РСЯ отдельно, со своей логикой и своими креативами.
- Настроенные цели и связка с amoCRM — видно стоимость заявки и сделки по каждой кампании.
- Еженедельная чистка запросов и площадок, ежемесячный отчёт «план — факт».
От чего зависит цена
- Число кампаний и направлений.
- Сложность ниши: стоимость клика в строительстве и в услугах для бизнеса отличается в разы.
- Нужен ли аудит унаследованного аккаунта перед стартом.
- Рекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую — в стоимость нашей работы он не входит.
Частые ошибки на этой задаче
Это не теория: так выглядят ситуации, которые мы разбирали на проектах.
Оставить автотаргетинг без присмотра
За неделю он наберёт мусорных запросов и открутит бюджет на них.
Не чистить площадки РСЯ
Без еженедельной чистки заметная часть бюджета уходит на игровые приложения, где никто ничего не покупает.
Перезапускать кампании каждые две недели
Каждый перезапуск сбрасывает обучение автостратегии. Это дороже, чем кажется.
Что обычно спрашивают
Как это сработало у других
Другие услуги
«Мы остаёмся на связи и после запуска: бизнес меняется, и система должна меняться вместе с ним.»
Начнём с аудита
Он бесплатный и ни к чему не обязывает. По итогам скажем, что чинится настройкой, что требует доработки, а что вам вообще не нужно.