Ведение таргета: из чего складывается цена
Цена таргета — это две разные суммы: работа подрядчика и рекламный бюджет, который уходит площадке. Разбираем, что входит в ведение VK Рекламы и Telegram Ads, от чего зависит стоимость, какой бюджет нужен для теста и почему без ведения кампании выгорают за пару недель.
Две разные суммы
Наша работа — от 35 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно от работы и в эту сумму не входит.
Аудит перед стартом — бесплатно.
Что входит
Как проходит работа
Сначала разбор продукта и аудитории: кому продаём, чем отличаемся от соседей по нише, какие возражения закрывать прямо в объявлении. Затем стратегия и медиаплан — каналы, аудитории, бюджет и ожидаемый порядок цифр до запуска, а не после.
Потом тестовый период: несколько связок на небольшом бюджете, нерабочие отсекаются. Бюджет переливается в то, что работает, а ежемесячный отчёт строится по стоимости заявки, а не по охватам.
От чего зависит цена
От числа каналов — ВКонтакте, Telegram Ads или оба — и от того, сколько креативов нужно готовить и обновлять. Рекламный бюджет в цену работы не входит.
Какой бюджет нужен
Чтобы алгоритм успел обучиться, а статистика была не случайной, по рынку ориентируются на рекламный бюджет от 50 000–100 000 ₽ в месяц. На меньшем тест возможен, но выводы будут шаткими.
В Telegram Ads вход идёт через официальных партнёров, порог пополнения у них исчисляется сотнями евро, а платите вы за показы. Для одних ниш это дороже ВКонтакте, для других заметно дешевле — считаем до запуска, а не по ощущениям.
Настройка без ведения
Разовая настройка возможна, но таргет без ведения живёт две-три недели: аудитория видит одно и то же, креативы выгорают, и заявка дорожает при том же бюджете. Она имеет смысл, если у вас есть свой человек, который будет вести кампании.
Таргет подходит, если продукт понятен с картинки и короткого текста, аудиторию можно описать, а показать есть что: фотографии, видео, результат работы. Узкому B2B с десятком потенциальных клиентов в стране дешевле обзвонить их вручную. Как выбирать, кому показывать рекламу, — в отдельной статье.
Ведение таргета стоит от 35 000 ₽ в месяц за работу, рекламный бюджет — отдельно, ориентир для теста — от 50 000–100 000 ₽ в месяц. В работу входят VK Реклама и Telegram Ads, аудитории, несколько креативов на тест, регулярное обновление и заявки в amoCRM с меткой кампании и объявления.