SEO-оптимизация сайта: шесть шагов на самом сайте
SEO-оптимизация — это работа на самом сайте: чтобы поиск видел нужные страницы, понимал, на какой запрос отвечает каждая, и показывал их людям. Без неё ссылки и реклама работают вполсилы. Разбираем шесть шагов по порядку — от техники до доверия — и даём шаблон технического задания на SEO-текст.
Оптимизация и продвижение — в чём разница
Оптимизация — то, что делают на самом сайте: техника, структура, мета-теги, тексты, ссылки между страницами. Продвижение шире: к оптимизации добавляются ссылки и упоминания на других сайтах, карточки на картах и аналитика до заявки. Весь путь — в статье «Продвижение сайта: шаги по порядку».
Шаг 1. Техника
Сначала — чтобы поиск видел нужные страницы: robots.txt не закрывает разделы, Sitemap отправлен, у сайта одна версия адреса, служебные страницы закрыты noindex, сайт быстрый и удобный с телефона. Проверки с нормами из справки Яндекса — в чек-листе SEO-аудита на 32 пункта.
Шаг 2. Структура под группы запросов
Одна страница — одна группа запросов. Запросы, на которые отвечает одна и та же страница, собирают в группу, и под каждую группу делают свою страницу: услугу, товар, статью. Две страницы под одну группу мешают друг другу, одна страница под пять задач не отвечает ни на одну. Как собрать и разложить запросы — в статье про семантическое ядро.
Шаг 3. Title, description и H1
Сниппет в выдаче, по справке Яндекса, «состоит из заголовка и описания страницы», а желаемое описание задают метатегом description. Поэтому у каждой страницы — свой title с главным запросом группы в начале и отличием (цена, срок, город), свой description на одно-два предложения и один H1, который отвечает на запрос и не повторяет title дословно.
Шаг 4. Тексты без переспама
Яндекс прямо называет тексты, набитые ключевыми словами, покупные SEO-ссылки и дорвеи «псевдооптимизацией» и пишет: «Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама».
Хороший текст отвечает на вопросы покупателя: что входит, сколько стоит, сколько занимает, как проходит работа, кто уже заказывал. Запросы в нём стоят в той форме, в какой их читают люди, — в заголовках разделов и по тексту, без повторов ради частоты.
Шаг 5. Перелинковка
На важные страницы должны вести ссылки из меню и из текста соседних страниц, а до любой важной страницы — не больше двух-трёх кликов. Текст ссылки описывает, куда она ведёт: «внедрение amoCRM», а не «подробнее». Статьи под информационные запросы ссылаются на страницы услуг — так поиск и человек понимают, что главное на сайте.
Шаг 6. Доверие
Цены или «от … ₽» на страницах услуг и товаров, контакты и режим работы, реквизиты компании, отзывы и кейсы с цифрами, условия оплаты и гарантии. Человек из поиска решает, можно ли вам доверять, и поиск учитывает то же самое.
ТЗ на SEO-текст: скачать в Word
В шаблоне — задача страницы, таблица запросов с частотностью и местом использования, title, description и H1, структура разделов с обязательными ответами, ссылки и действия, требования и условия приёмки. Места для заполнения отмечены заготовками в квадратных скобках.
Скачать шаблон ТЗ на SEO-текст · docx, 10 КБ
Кто делает и сколько стоит
Оптимизацию можно сделать своими силами по шагам выше или поручить нам — SEO-продвижение с отчётом по заявкам из поиска в amoCRM, а не по позициям. SEO-продвижение у нас — от 45 000 ₽ в месяц за работу команды; ссылочный бюджет и, если нужно, услуги узких специалистов идут отдельной строкой, смета разбита по пунктам до начала работ. Аудит перед стартом — бесплатно.
SEO-оптимизация — шесть шагов на самом сайте: техника, структура «одна страница — одна группа запросов», свои title, description и H1, тексты без переспама, перелинковка и доверие. Начинайте с техники: тексты не помогут страницам, которые поиск не видит.