Реклама в Телеграм: какие есть способы
Рекламу в Телеграм можно купить тремя разными путями — и у каждого свои правила оплаты, отбора каналов и подводные камни. Разбираем официальные объявления Telegram Ads, посты в каналах через Яндекс Директ и прямые размещения у авторов, а также как маркировать рекламу и считать заявки, а не просмотры.
Способ 1. Telegram Ads
Официальная рекламная платформа Телеграм показывает объявления в публичных каналах. Объявление — короткий текст до 160 знаков; можно выбрать конкретные каналы, где оно будет показано. По словам Telegram, для таргетинга не используются содержимое личных чатов и списки контактов.
Способ 2. Посты в каналах через Яндекс Директ
В Директе есть реклама в мессенджерах: объявления показываются в виде постов и объявлений в каналах Telegram и MAX — партнёров Рекламной сети Яндекса. Форматы:
• нативный пост с автоподбором каналов — выглядит как обычный пост, каналы подбирает алгоритм, оплата за клики;
• нативный пост с выбором каналов — каналы указываете вы, оплата за показы: пост публикуется в первый доступный слот в заданный вами промежуток;
• рекламные объявления в MAX (бета) — в рекламных блоках публичных каналов, оплата за клики; показы в MAX — только в России.
Реклама в мессенджерах доступна рекламодателям из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции. Как настроить кампанию в Директе — в статье «Настройка Яндекс Директ».
Способ 3. Размещение у авторов каналов
Прямая договорённость с владельцем канала о рекламном посте. Здесь всё решает выбор канала: смотрите не на число подписчиков, а на просмотры постов, вовлечённость и то, совпадает ли аудитория с вашими клиентами. Просите статистику и начинайте с тестового размещения.
Маркировка рекламы
Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя (38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1, ч. 16), а сведения о ней передаются в Единый реестр интернет-рекламы. При покупке через рекламную платформу смотрите её правила маркировки; при прямом размещении у автора канала заранее договоритесь, кто из вас маркирует пост и передаёт сведения о нём.
Куда вести человека из рекламы
На сайт, в свой канал, в бота или сразу в диалог с менеджером. Для заявок удобнее всего бот или диалог: человек не уходит из мессенджера. Но заявка должна попадать в CRM с меткой кампании, иначе через месяц уже не понять, какой канал сработал. Как сделать бота — в статье «Чат-бот в Телеграм».
Как считать результат
Просмотры и подписчики не платят зарплату. Считайте стоимость заявки и сделки по каждому размещению: для каждого канала и кампании — своя ссылка или метка, заявки — в CRM. Как связать рекламу с продажами — в статье «Сквозная аналитика».
Если нужно, чтобы рекламу вели за вас
Ведём таргетированную рекламу в VK Рекламе и Telegram Ads — от 35 000 ₽ в месяц: медиаплан до запуска, несколько связок креативов на тест, обновление объявлений, заявки в amoCRM с меткой кампании и объявления, ежемесячный отчёт по стоимости заявки. Рекламный бюджет оплачивается отдельно от работы.
Рекламу в Телеграм покупают через Telegram Ads (текст до 160 знаков в публичных каналах), через Яндекс Директ (посты в каналах Telegram и MAX с оплатой за клики или показы) или напрямую у авторов. Рекламу маркируют, а результат считают по стоимости заявки в CRM, а не по просмотрам.